電商ROI計算器

先看營收倍數，再估算扣除成本後的結果

這個計算器適合台灣電商經營者用一組推廣資料快速試算。請輸入廣告投放金額、訂單 GMV（成交額）、商品利潤率、退貨率與其他成本，結果會列出 ROAS、毛利、毛利 ROI、估算淨利、淨 ROI、保本 ROAS，以及依估算淨利顯示的投放評估。金額欄位請使用相同幣別與一致的統計期間；工具不會連接廣告或商店後台替你取得成交資料。

ROAS 是成交額相對於廣告花費的倍數：ROAS = GMV ÷ 廣告花費。它沒有扣商品成本，因此不能單獨表示獲利。Google Ads 也以轉換價值除以成本呈現 conversion value per cost；但各平台的轉換價值和歸因設定可能不同，應以你選定的資料口徑為準。Google Ads 對 conversion value per cost 的定義。

利潤率與退貨率以百分數輸入，例如 35% 填 35。毛利 ROI 先按 GMV 乘利潤率，不扣退貨；退貨率只在估算淨利與保本 ROAS 的有效利潤部分套用。淨 ROI 顯示百分比。上述指標是本頁的試算口徑，不是所有平台共用的財務或會計標準。

用同一期間的數字完成一次試算

1. 輸入廣告花費與成交額

   廣告花費須大於 0，GMV 可為 0。以同一活動或你要檢視的推廣範圍，填入同一幣別、同一期間的金額；成交額應沿用你自己選定的歸因口徑。

2. 填商品利潤率

   輸入百分數的數字部分，例如 30% 填 30。先依自己的商品成本口徑算出利潤率；若平台費、折扣或其他費用沒有包含在這個比例內，可考慮放入其他成本，避免重複或漏算。

3. 補上退貨率與其他成本

   退貨率同樣以百分數輸入。其他成本使用與廣告花費相同的幣別，可填入本次分析想額外扣除的成本總額。未提供的退貨率和其他成本會按 0 計算，因此資料尚未整理時，暫時結果只反映這個假設。

4. 逐項讀取輸出

   先看 ROAS 了解 GMV 與廣告花費的倍數，再看估算淨利與淨 ROI。保本 ROAS 是在輸入的利潤率、退貨率和其他成本條件下，估算淨利為零所需的成交額倍數；分母為零時頁面會顯示破折號。

例：廣告花費 NT$10,000、GMV NT$40,000、商品利潤率 35%、退貨率 10%、其他成本 NT$800。ROAS 為 4；毛利為 NT$14,000，毛利 ROI 為 1.40；估算淨利為 40,000 × 0.35 × 0.90 − 10,000 − 800 = NT$1,800，淨 ROI 為 18%；保本 ROAS 約為 3.43。輸入相同資料即可核對各項結果。

ROAS 與淨 ROI 常見疑問

把結果視為輸入條件下的估算

此頁只按手動輸入值計算，不會驗證 GMV、商品利潤率、退貨率或廣告歸因，也不會自動加入平台佣金、稅費、折扣分攤、部分退款、物流、庫存損耗等未填成本。若某項費用已反映在利潤率或其他成本內，不要再重複扣除。退貨率在公式中作為利潤部分的折減比例，實際退款處理可能更複雜。

試算使用的「商品利潤率」「估算淨利」與「淨 ROI」是頁面欄位及公式定義，不能視為正式財務報表、稅務申報結果或所有商家的統一指標。Google Ads 對 ROI 的說明同樣會把商品成本與廣告支出納入利潤分析，但實際分類與會計處理仍須依企業的帳務口徑。Google Ads 的 ROI 說明。這些數字適合做初步復盤，不構成投放或投資建議，也不保證未來成效。