盈虧平衡ROI計算器

保本比值要先看懂哪個口徑

這個試算工具讓電商賣家用商品利潤率、退貨率與其他成本占比，估算廣告銷售額相對廣告費需要達到的損益兩平比值。畫面將結果標示為「保本 ROI」，但依其計算方式，數值是 1 除以有效利潤率，解讀時更接近銷售額／廣告費的比值；ROI 在其他報表中也可能指淨利相對投入，不能只看名稱就直接比較。

損益兩平是收入與相關成本相抵、沒有盈餘也沒有虧損的狀態。工具採用的簡化計算如下：

三個欄位都以百分比數字輸入，例如 30 代表 30%。商品利潤率是扣除貨品成本後的毛利率；退貨率用來折減這部分毛利，其他成本則另以銷售額比例扣除。一般損益兩平概念可參考 OpenStax 管理會計教材；上式是依本工具的輸入欄位和計算規則推得，並非通用會計或廣告平台標準公式。

填入三項比例並讀取結果

1. 輸入商品利潤率

   填寫扣除貨品成本後的毛利率百分比，例如輸入 30 表示 30%，不是 0.30。這個欄位需大於 0，否則尚無法開始試算。

2. 補上退貨與其他成本

   退貨率可輸入近期或規劃採用的比例；其他成本占比可彙整平台抽成、金流、物流或包材等費用，並換算成占銷售額的百分比。這兩欄未填時按 0 計算。請確認費用基準一致，已在毛利率扣除的貨品成本不要再次列入。

3. 查看比值與有效利潤率

   輸入變更後會自動更新結果，無須另按計算。結果區顯示保本 ROI 與有效利潤率；下方表格展示商品利潤率上下變動 2 或 5 個百分點時的比值。清空按鈕可重設欄位。

試算時常見的口徑問題

把試算結果當作條件式基準

結果完全依賴你輸入的比例，並假設商品毛利、退貨率和其他變動成本可用同一組比例代表。工具沒有讀取商店訂單或廣告平台資料，也不會替你確認歸因營收是否正確；自然訂單、固定費用、多商品組合、稅務口徑、退貨個別損失和復購價值均未另外拆算。實際平台可能以轉換價值、營收或利潤作為指標，使用前要核對口徑。保本線只代表模型假設下打平，不等於盈利目標，也不構成投資、會計或廣告投放建議。